英国48家集团主席麦启安在2013年博鳌论坛上表示，欧美对中国的认识程度还比较低，这让中国企业和中国人面临不被信任，这会引起恐慌或者恐惧，比如华为在美国的公司等等，他们就受到了阻击，这是中国必须要应对的问题，他们必须要用更加有效的方法对外沟通。中国需要一种更加有效的方法对外沟通，而不仅仅是传统意义上的宣传和鼓动。
正如麦启安所言，华为遭到美国以威胁国家安全为由的指控后，除了通过媒体表示不满、批评美国的市场准入政策外，并没有进行更加有益的尝试。值得一提的是，华为的竞争对手苹果在遭到中国媒体围攻时，国内众多消费者群起维护。但是，全球市场营收350亿美元的华为，面对美国政府指责，除了利用国内媒体进行谴责外，并没有得到美国民众的支持。
华为正在走向开放 却并未入乡随俗
华为公司美国企业业务部的副总裁寇二平曾表示,华为此前埋头做事的风格现在需要有所改变。
寇二平说，在过去二十多年中，华为一直保持较快的发展速度。根据华为2012年上半年的报告，华为从销售额来看，已经超过此前世界排名第一的爱立信。
虽然华为取得了如此骄人的成绩，但是华为之前在公共市场上并没有太多的名声。寇二平说“大家提到华为，只有从事电信业的人才知道”。目前华为进入终端消费市场，就必须要有品牌，有认知度。他举例说，消费者买手机一定会去选名牌而不会去买没听过的牌子。
他介绍说，华为面向的市场变了，所以经营模式也会相应改变，对外宣传的模式也会相应改变。他说： “你可以看到很多华为的高管都开了自己的微博。他们会去传递华为的很多的信息或者华为的理念。”
他还提到，华为以前在公众的地方是不做广告的。“中国的电视台，欧洲的、美国的电视台，现在我们都做了广告。相应的广告宣传来提高我们的认知度，让大家知道华为是谁。”华为还计划在英国投资19亿美金来建立研究开发中心。
虽然华为在对外宣传上已经在改变，但还只是通过中国媒体发出声音，在存在文化差异的美国民众眼中，接受程度依然有限。
外国希望通过对外宣传了解中国什么？
麦启安表示，中国不断崛起，但美国对中国的了解很低，甚至是不信任。那么，中国对外宣传忽略了什么呢？举例说明：
事例一：欧洲某国政府高官访华，希望接受媒体采访，以宣传该国贸易经济机会。国内联系到第一财经下属媒体。不去。曰，要金融时报或卫报。国内解释，中国看第一财经的人比后两者多多了。答，无所谓。高官要的是在本国有“他去中国推广贸易经济了”这么一个报道。至于中国商人是否真的看见，不关心。
事例二：再看看德国的国家形象片，口号：你就是德国。真真实实的德国各阶层的生活片段，看看中国国家形象片，光鲜靓丽的衣服，国旗颜色的背景，社会的精英他们代表了我们，他们才是中国！
这就是为什么老外尤其是欧美不喜欢我们的庞大叙事，却喜欢李安式的小清新？为什么张艺谋可以从艺术上获得那么多奖项，但很多东西却没有得到欧美人的真心认同？
归根结底，中国所谓的对外宣传，真正的受众还是在国内。
麦启安给中国对外宣传的四个建议
1.中国应该有一个新的宣传模式，公共外交可以是这样的新宣传模式的创新。
2.应该进行大力的投资，来帮助中国的政府领导人，中国的公司、企业的领导者了解他们怎么和中国进行沟通、交流。在国内使用的方法在国外不一定奏效，应该进行大量的培训来让中国人做好准备，怎么对外进行宣传和沟通。
3.应该调动资源，比如说像中国日报也大量的进行印刷等等，实际上这种印刷资源，平面媒体在中国之外已经要消亡了，我们想做的应该是关乎于我们不是平面媒体，而是关注吸引年轻人的互联网。
4.我们知道用英语进行沟通交流也是很重要的，通过中国日报向外沟通交流，我个人觉得是非常糟糕的沟通宣传，应该和外国人一起创造网站发出中国声音。
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