脸上敷着一块面膜径直走入某公司办公室，一屋子等她的人张大了嘴，半晌才反应过来。再看其身后，并没有别人跟着。
这天上午，她约了合作伙伴第一次见面，独自开车前往。范冰冰爱敷面膜很出名，但她这样出现在一个正式场合，还是让在场的一些人感到意外。“她用一个非常家居的状态来到陌生的工作环境，她还是很有准备的。”在场的许久久说。
在表现出的率直背后，是知名女星、时尚杂志封面常客范冰冰对自己形象的精准把控。她并不急于表现出人们对女性的传统要求中强调的特质，反倒不时对这种要求作出反叛—这部分成就了她今天的地位。
许久久后来和范冰冰还打过几次交道，合作结束后，她对范冰冰的评价是：“高度智慧，利落，仗义，表里如一，在这个圈子很少见。”
事实上，真正少见的是她负面新闻的数量。“范冰冰在离开华谊之前，其实说起来都不算有名，如果说有名，也只能是一堆恶名。关于她的负面新闻实在太多太多了，比如传说中在剧组从道具睡到摄影再睡到导演床上的各种恶心事儿。”公关界资深人士朱帅评价说。
从当初的“丫鬟”成为今天的一线女星，范冰冰是从负面新闻的包围中走下来的，她最终在负面新闻中杀出重围，并学会了适时利用这些新闻为自己的形象加分。没有人会天生喜欢负面，范冰冰也是。她是在一种被迫的情况下，享受到负面为自己带来的好处。
1998年，范冰冰因《还珠格格》中的“金锁”出名，签约琼瑶公司。此后她在演艺圈的命运也如同“金锁”一般，始终是配角。
她想尽一切办法想离开琼瑶公司，因为琼瑶并没有给她太多做主角的机会，而是一直在力捧赵薇。“如果范冰冰留下来，只能继续当二三号配角。”朱帅分析。
在跳槽这个问题上，范冰冰对自己下得了狠心。
2000年，她拿出所有积蓄，甚至抵押了为父母在山东买的房子，换得自由身。从2000年到2007年，范冰冰和华谊兄弟履行着一份长达7年的经纪合约。华谊时期也是她晋身“话题女王”，饱受争议的日子。
当时的华谊还没有今天这么强大，自产的作品不多，为了范冰冰和李冰冰，华谊一直尽量搞平衡，于是李冰冰演了《天下无贼》中的女贼，范冰冰成了《手机》中的小三。
外界传言两位冰冰关系不好，正是在华谊时期落下的心结，两人闹得很不愉快，大家都在公司抢资源，范冰冰后来找了山东老乡、媒体人邓鲁平帮忙做对外宣传。
对于整容、潜规则这些负面评价，最初她反应激烈，还跑去医院做“整容鉴定”，这在朱帅看来是非常愚蠢的行为。“让范冰冰去做鉴定证明自己没整容过，就是邓鲁平搞出来的最傻也是最有名的事情，这成为一个圈内大笑话。”
“别的女艺人搞男女关系，多少还算有谱，不算太过火，而且控制在一定的曝光度内。但范冰冰一传就是全剧组睡遍，这太惊悚了。在一堆的绯闻中，人们总是记住最惊悚的那一个。”朱帅这样解释范冰冰的处境。
麦特文化总裁陈砺志这几年与范冰冰多次合作，他说：“一个女明星突如其来的负面，往往都意味着一段你死我活的竞争，秀场也如战场。”
20 07年初，朱帅第一次见范冰冰时，正好是她在娱乐圈最尴尬时期—李冰冰在华谊上位，而自己约满在即。她和穆晓光一起出现，来和朱帅谈公关合作。当时，台湾人穆晓光刚认识范冰冰不久，成了她的新经纪人。朱帅认为穆晓光的出现，为范冰冰的“翻身”做了最好的基础。
“他跟很多媒体都打得火热，手机上存的最多号码应该就是媒体记者。他很舍得花钱，至于他的来头，这个没法明确说，只能说他很多做事风格确实很江湖。”穆晓光接手范冰冰后，首先做的就是改变她的思路：要跟媒体搞好关系。此前范冰冰一直不断与媒体交恶，穆晓光则认为，媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力，必须要维护。
他曾经想把范冰冰以前的负面新闻全部消灭，他找了很多媒体，托了各种关系，最后提出一个想法—正本清源。“当务之急是把源头上的负面新闻消灭，然后开始让小范好好做一些事情，以后都以正面新闻的形象出现，也策划了一些慈善项目。”
但他努力了一圈、彪悍地展现了一圈危机公关后发觉，这个想法行不通，由于之前的负面新闻太多，根本没办法彻底删除，只能放弃。
结果，穆晓光传递给范冰冰的新理念就是“负面要为我所用”。
“负面新闻在穆晓光的眼中其实是明星成名的一个必然步骤。”朱帅分析，这也与当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年，时代变了，相对于烂新闻，明星更着急的是自己没有新闻，曝光率胜过一切。为了头条，谁都想一搏。
“穆晓光的这个想法也向范冰冰灌输了很久，没有人生来会喜欢自己的负面报道，范冰冰也一样，她急于把不属于自己的负面撇清。但是她说得通，她明白了，‘负面’确实是必经之血路。以前范冰冰就是输在这一步。外面说什么，她就要急着辩清。但后来她跳出了这个框框，变成要造新闻我自己来，外面的新闻我不在乎。”朱帅说，范冰冰的优点就是豁得出去，这跟她拍戏一样，裸就裸，只要能带来好处，就这么干，什么都不怕。
这之后有两件事证明了穆晓光的招数奏效。
其一就是他刚刚接手范冰冰不久，就闹出“范冰冰保镖上演全武行，媒体工作人员被打、笔记本被毁”事件，但与以往不同，穆晓光没有逃避责任，他要求范冰冰的保镖为自己所做的行为向两位媒体工作人员致歉，并按照原价赔偿了损坏的笔记本电脑。
而后，范冰冰出面打圆场，透露自己带三个保镖的原因出于自己不断收到恐吓信，要求往某个账号里打入一笔钱，否则会有什么危险云云。
且不管范冰冰说的是真是假，但这则合理的“借口”在某种程度上不乏峰回路转的效果。这是“负面”成功转为“正面”的典型案例。
另一桩事情则与电影宣传有关。当初《麦田》做新片宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻，众人夸她敢言。
这并不是一时兴起，而是策划的结果：要博得更大的版面，必须拿出更大的勇气。在预先的筹备会上，公关大胆建议，不如聊陈冠希。那年“艳照门”还有余热，陈冠希依然是话题人物。于是第二天，在记者提问后，范冰冰很顺其自然地抛出这一“幻想”，才有了劲爆头条。
范冰冰已经从当年的负面新闻恐惧者，变成了一个敢主动制造负面话题的人。在穆晓光的调教下，她知道了记者需要什么。她既敢说又懂得把握分寸，也比从前更懂得制造属于自己的话题。不少记者认为，范冰冰的采访，几乎句句都可以做标题。
几年后，《赵氏孤儿》长沙精神病医院山西启动大典，观礼台的倒塌有记者受伤，范冰冰主动嘘寒问暖。
在回程火车上，范冰冰与记者同一车厢，借着上卫生间的机会来到记者中间，与大家攀谈，聊着聊着还坐到了记者的座位上。之后还让助理推着火车上的餐车，任大家选用。助理手中拿着钞票高呼：“范小姐请客，大家随便吃。”她的这种“大方”，也与穆晓光不无关系。
媒体风向开始为范冰冰扭转之后，穆晓光还告诉范冰冰，除非是自己工作室参与投资，否则他不主张她接拍电视剧。近些年范冰冰凭着穆晓光的关系，接连参与拍摄了众多电影作品，终于因《观音山》中的表现赢得2010年东京电影节的最佳女主角。
这几年，她又凭借和自己的御用造型师卜柯文的合作征服了国际时尚圈，从而成为中国的时尚偶像。
两人相识于2004年，当时卜柯文并不是什么大牌造型师，而范冰冰选择他做御用造型师，则是看中他的潜力，希望给他机会。
解决了负面新闻带来的苦恼后，范冰冰终于开始品尝它的美味。
一个例子是，起初人们给她“范爷”的称号，并不完全是褒义，而是夹杂着若干调侃和窃窃私语，但她最终接受了这个称呼，并且变成了一个让人称道的标签。
在朱帅看来，范冰冰也不是http://www.shpanfu.com一开始就接受“范爷”这个词的，“谁不想自己是个温柔的女人？人都是被逼到那个份儿上的，没有一个女人希望别人把自己当成男人，但是后来她发觉，这称呼反而帮到了自己”。
（文中许久久、朱帅均为化名）
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