网综广告步入3.0：花式秀广告也可更“欢脱”
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随着网综在2016年的爆发式增长，越来越多的品牌将营销涉足于此。如何让自己的品牌与网综紧密结合起来，同时又达到高性价比传播度，这成为制作方与品牌方探索和沟通的焦点。
《奇葩说》之后，花式秀广告，特别是花式口播广告成为了很多网综惯用的品牌营销手段。甚至它成为了网综内容制作的一块重要组成部分，但由于内容与形式的千篇一律，加之个别制片方只是为了凸显而凸显。这样的广告形式，似乎已很难再击中口味越发挑剔的网综用户，继而也难再满足品牌方的权益诉求。
然而近期，爱奇艺上线的一档情景喜剧综艺秀《欢脱定律》却将网综的花式秀广告带入到了3.0阶段。相比很多网综只是单纯的秀广告不同，《欢脱定律》中对冠名赞助商红米手机的品牌体现，更多地是与节目流程，节目内容融为一体，让广告具有喜剧的情境性。而非只是简单、粗暴地式的口播、或者充当背景板。
从节目内容来看：《欢脱定律》是首部情景喜剧综艺秀，它的节目创意来源于54.3%的90后最爱----美式情景喜剧。虽然网综的广告相比传统平台而言，创作空间更加灵活，可以更天马行空。但如果品牌广告所承载的内容，缺乏创意和亮点，无法与90、00后相契合的话，那么就很难将内容粉丝转换为品牌粉丝。
所以在如何解决转换的道路上，此次《欢脱定律》便在节目板块中设置了贴合节目形式的类型--喜剧广告。而这个板块在节目中叫：欢脱广告
节目组就是明目张胆的告诉用户，这是一则情景喜剧，但它也是广告。并且它不枯燥无味而是无比欢脱的。
例如，在第二期节目《欢脱广告》中，为了节目冠名赞助商红米手机的品牌能得到有效彰显，节目组将前段时间在网络平台上很火的韩国电影《釜山行》进行了情景喜剧化，变身《釜山特别行》
这则喜剧的由头是游客在列车上遇到了丧尸怎么办。其喜剧反转点则是，游客急中生智，将包里的红米手机送给了试图攻击他的丧尸们。结果丧尸们纷纷自拍起来，而游客则化险为夷。
红米手机在这则情景喜剧中，看似是道具，但也承载了喜剧的反转点，观众在开怀大笑的同时，其实也加深了对红米手机的品牌记忆度。最重要的是，它也彰显了红米手机自身的拍照功能。据说，在这个“欢脱广告”版块中，节目组还为红米手机各种功能，定制了多款情景剧，将在以后的节目中陆续播出。
此外，因为是一档喜剧类节目，赞助商红米手机也多次出现在了节目中的喜剧段落。只是它并非以道具或背景单一呈现，而是作为了喜剧包袱，植入到了喜剧段落中。其呈现形式也更加自然和有笑果。
像第二期一个围绕“银行打劫”的情景喜剧中，歹徒与银行职员之间几番博弈，结果其中一个反转笑点便是，歹徒宁愿要自己的红米手机，也不要500万。并且这个梗多次反转，笑果出色。让红米手机这一品牌真正地融进到了这个喜剧段落的情景中。
除了上述的形式外，《欢脱定律》中开篇的脱口秀环节。主持人尉迟琳嘉也将红米手机融入到了脱口秀情景中，而非机械式地花式口播广告。像第二期主题为“梦露”的开场舞后，尉迟琳嘉打趣地说，“刚跟梦露私会了一下，就像红米手机，1.1亿台手机，一下就卖光了，井喷啊！”
仅仅几句脱口秀的语言，不仅将红米手机植入其中，同时也传达了红米的市场竞争力和品牌价值度。比起那些话风突变，一味地花式口播红米手机有多么好而言，这样的反灌输形式反而更容易让观众接受。潜移默化中，最终达到内容粉丝转换为品牌粉丝的终极目的。
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